“中国元素”利于橱柜差异化竞争

笔者从事家具、橱柜设计已经17年，设计过近千款产品。本案例是笔者第一次尝试把“中国元素”融入橱柜设计中并取得意想不到的效果。应朋友之约，笔者尝试把本案例的设计过程形成文字，与大家分享设计的思路和过程。

“中国元素”包含两个层面：一是物质文化元素。其代表为图像、符号，如水墨画、书法、京剧、脸谱、剪纸、武术等;二是精神文化元素，体现中国传统文化、生活习俗、思维方式、价值观念等。本案运用了国艺中的中国漆画艺术，同时引入国画大师张大千的四屏荷花图作为漆画图案。为了让“中国元素”兼具国际化的特性，案例中加进了奥迪车的圆润设计及COCO香奈尔的黑白经典色。综合上述元素之后，本案例就形成了：漆画+张大千国画+奥迪造型+香奈尔黑白经典=巴黎·紫禁城(橱柜)的格局。

网上有很多关于“中国元素”的论述，有的非常有道理，而设计师需要把这些理论变为现实。如今多数跨国品牌都在努力推行本土化战略，他们不约而同地意识到，面对不同的文化群体时，必须考虑和重视消费者的特性，贴近本土化文。

一方面，将消费者日常所熟悉和认同的元素注入产品和广告当中，能更有效地激发、唤醒消费者的本土文化意识;品牌运用恰当的元素，达到与消费者普遍的民族心理合拍，可以进一步促进他们的符号消费。符号消费是现代社会的核心消费方式，即人们购买产品不仅仅是为了实用价值，更是为了享受丰富的品牌内涵。另一方面，随着市场经济的日益成熟，产品同质化现象愈加明显，竞争越来越激烈，商家争夺市场的重心基本已从“产品功能的推陈出新”转向“品牌形象差异化的建立”，中国元素的运用，是品牌和产品差异化竞争的重要途径。

要想成功地引入中国元素，不能只是简单地将中国式符号堆砌在作品中，而要以深厚的文化底蕴为基础，对中国传统的人伦、社会价值观、自然价值观等有丰富的了解和掌握，在些基础上，再将中国元素注入家具或橱柜产品设计中，既能丰富、提升品牌内涵，也能快速抓住受众消费心理。

引入中国元素既是建立良好品牌情感的必要途径，更是建立整体品牌形象、传递中国文化价值的窗口!让中国橱柜成为世界橱柜的重要组成部分，是橱柜品牌的梦想，也是设计师的梦想!